Onderzoeken
Meten is weten!
Onderzoek speelt een belangrijke rol bij het ontwikkelen van een effectieve arbeidsmarktcommunicatiestrategie / EVP. Er zijn verschillende soorten onderzoeken die kunnen worden toegepast om inzicht te krijgen in de wensen en behoeften van werknemers en potentiële werknemers, evenals de huidige positie en reputatie van een organisatie op de arbeidsmarkt. Hieronder bespreken we veelvoorkomende onderzoeken die worden ingezet om inzicht te krijgen in verschillende aspecten van employer branding. Samen kijken wij welke onderzoeken precies nodig zijn.
Beloningsonderzoek
Het beloningsonderzoek richt zich op het in kaart brengen van de huidige beloningsstructuur binnen een organisatie, inclusief salarissen, secundaire arbeidsvoorwaarden en andere vormen van compensatie. Dit onderzoek kan waardevolle inzichten opleveren in wat werknemers belangrijk vinden bij het accepteren of behouden van een baan. Door de resultaten van een beloningsonderzoek te gebruiken bij het opstellen van een EVP en arbeidsmarktcommunicatiestrategie, kan een organisatie de juiste balans vinden tussen beloningen en andere voordelen die werknemers aantrekken en behouden. Zo ontwikkel je de unieke eigenschappen van jouw organisatie als aantrekkelijke werkgever.
Doelgroep(en)onderzoek
Een doelgroep(en)onderzoek richt zich op het in kaart brengen van onder andere de demografische en psychografische kenmerken van potentiële werknemers om deze aan te trekken. Dit onderzoek kan helpen om een beter beeld te krijgen van de verwachtingen en prioriteiten van de doelgroep(en) en hoe deze zich verhouden tot de huidige employer branding van de organisatie. Door inzicht te krijgen in de doelgroep(en) kan een organisatie haar employer branding op maat maken en de juiste boodschap communiceren richting de gewenste kandidaten.
Identiteitsonderzoek
Het identiteitsonderzoek richt zich op het in kaart brengen van de interne cultuur en waarden van een organisatie. Dit onderzoek helpt om een beter begrip te krijgen van de unieke kenmerken en sterke punten van de organisatie als werkgever. Door deze sterke punten te benadrukken in de employer branding, kan een organisatie haar aantrekkingskracht vergroten en de juiste kandidaten aantrekken.
Imago-onderzoek
Een imago-onderzoek richt zich op het in kaart brengen van de perceptie van de organisatie als werkgever bij zowel huidige als potentiële werknemers en andere belanghebbenden, zoals klanten en leveranciers. Het geeft een beter beeld van de reputatie en het imago van de organisatie als werkgever. Door inzicht te krijgen in het huidige imago van de organisatie, kan een EVP worden ontwikkeld die de huidige zwakke punten aanpakt en de sterke punten benadrukt.